W kampaniach Google Ads w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej będzie można teraz stosować korekty sezonowe, przydatne przede wszystkim w momentach, gdy firma szczególnie chce przyciągnąć zainteresowanie klientów - np. podczas promocji czy wprowadzania rynek nowego produktu.
Google wychodzi naprzeciw oczekiwaniom reklamodawców, którzy odnotowują różne zainteresowanie swoją ofertą w różnych okresach czasu - teraz w strategiach automatycznego ustawiania stawek za kliknięcie będą brane pod uwagę wyniki sezonowe kampanii.
W korektach sezonowych pomagają systemy samouczące się
Od niedawna Google umożliwia reklamodawcom korzystanie ze strategii inteligentnego określania stawek:
- docelowy CPA (z maksymalnym kosztem pozyskania klienta);
- docelowy ROAS (z jak najwyższą wartością konwersji, przy zachowaniu ustawionego docelowego zwrotu z nakładów poniesionych na reklamę Google Ads);
- ulepszony CPC (ECPC) - z dostosowaniem przez Googlea maksymalnej ceny za kliknięcie w celu jak jak największe liczby konwersji;
- maksymalizuj liczbę konwersji (z jak najwyższą liczbą konwersji, uzyskaną w ramach ustawionego przez reklamodawcę budżetu).
Strategie inteligentnego określania stawek korzystają z systemów samouczących (wymiennie nazywanych także samouczeniem się maszyn, systemami uczącymi się czy - po angielsku - machine learning). Umożliwiają one analizę i przetwarzanie w czasie rzeczywistym dużej ilości danych, co w rezultacie pozwala odpowiednio zoptymalizować kampanię pod kątem oczekiwań potencjalnego klienta.
Systemy samouczące się mają wspomóc także działanie korekt sezonowych
Jak zapewnia Google, sezonowość i popularność oferty w różnych okresach czasu, już teraz jest brana pod uwagę przy ustalaniu stawek - stąd wiadomo o wahaniach.
Dzięki temu teraz w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej (bannerowych) można stosować korekty sezonowe. Co to oznacza w praktyce? Jeśli reklamodawca planuje okres intensywnej wyprzedaży, może zastosować w tym okresie przewidywaną korektę, a algorytmy Googlea uwzględnią ją w danym okresie przy osiąganiu celów kampanii.
W jakich przypadkach można oprzeć się na korektach sezonowych? Nowość przyda się reklamodawcom, którzy przewidują większe zmiany współczynników konwersji, m.in.:
- mocno liczą na sezonowe wyprzedaże, np. sklepy odzieżowe, które regularnie - co najmniej raz na kwartał - przyciągają klientów obniżkami cen;
- co jakiś czas wprowadzają nowy rynek na produkt, np. producenci lub oficjalni dystrybutorzy sprzętu elektronicznego.
Jak ustawić na koncie sezonową korektę stawek?
Aby ustawić sezonową korektę stawek, należy:
- na swoim koncie Google Ads kliknąć w ikonę ,,Narzędzia";
- odnaleźć w module ,,Zasoby wspólne" zakładkę ,,Strategie ustalania stawek";
- po wejściu na podstronę należy wybrać ,,Zaawansowane funkcje" (są widoczne w menu po lewej stronie);
- kliknąć ,,+Nowe dostosowanie według sezonowości";
- ustawić: nazwę korekty, opis, czas rozpoczęcia, wybrać typ kampanii (lub konkretną kampanię); wybrać urządzenia oraz zwiększyć dostosowanie współczynnika konwersji o wybrany procent (w przypadku zwiększenia o 100 proc. współczynnik konwersji zwiększy się dwukrotnie - np. z 5 na 10 proc.).
Google zaleca ustawianie korekt w przypadku krótkich wydarzeń (maksymalnie 7-dniowych). Przy dłuższych okresach rozwiązanie to może się bowiem po prostu nie sprawdzić.
Czytaj także:
Jaką strategię ustalania stawek wybrać w Twojej kampanii AdWords?
Google AdWords a rozwój sztucznej inteligencji