Badania Google'a: Youtube skuteczniejszy od telewizji

Przy założeniu identycznych wydatków na reklamę, zwrot z inwestycji (ROI) w kampanie na YouTube jest znacznie wyższy niż zwrot osiągany dzięki reklamie telewizyjnej - tak wynika z badań przeprowadzonych przez Google’a.

Badania, których wyniki zostały opublikowane na stronie thinkwithgoogle.com w kwietniu 2016 roku, oparte zostały na analizie działań firm z ośmiu krajów. Badanie to wykazało, że w 77 procentach przypadków reklama w serwisie YouTube przyniosła większy zwrot z inwestycji niż reklama telewizyjna, co oznacza, że zwiększenie budżetu na działania online może przynieść lepsze efekty. Analizy zostały przeprowadzone przez Google przy współpracy z takimi firmami jak BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan i MarketShare.

Google przytoczyło również konkretne przykłady - latem 2015 roku zrealizowano kampanię promującą batony Snickers. Działania video prowadzone były w telewizji i Internecie. Badania wykazały, że każdy funt wydany na dotarcie do klienta na YouTube przyniósł ponad dwa razy większy zwrot z inwestycji niż w przypadku reklamy telewizyjnej. W przypadku promocji deserów Danette działania na YouTube przyniosły trzykrotnie wyższy zwrot z inwestycji każdego euro niż w przypadku telewizji. Szczególnie widoczne to było na przykładzie wersji „light” deseru - 66% sprzedaży to wynik działalności na YT.

Badania objęły także badania 17 planowanych kampanii, by sprawdzić, czy zwiększenie budżetu reklamowego na video online poprawi skuteczność działań.  W rezultacie aż w 80 procentach przypadków rekomendowano zwiększenie budżetu na reklamę na YouTube, np. w przypadku promocji piwa Guinness optymalny zwrot z inwestycji mógł zostać osiągnięty dzięki zwiększeniu budżetu na reklamę Google AdWords aż czterokrotnie.

Szczegółowe omówienie badań można znaleźć tutaj: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pl-pl/research-study/roi-z-reklam-youtube-wyzszy-niz-z-telewizji/

Więcej o reklamach wideo przeczytasz w artykule „Co się teraz ogląda? Aktualne formaty reklam na YouTube”