Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Badania Google'a: Youtube skuteczniejszy od telewizji

Przy założeniu identycznych wydatków na reklamę, zwrot z inwestycji (ROI) w kampanie na YouTube jest znacznie wyższy niż zwrot osiągany dzięki reklamie telewizyjnej - tak wynika z badań przeprowadzonych przez Google’a.

Badania, których wyniki zostały opublikowane na stronie thinkwithgoogle.com w kwietniu 2016 roku, oparte zostały na analizie działań firm z ośmiu krajów. Badanie to wykazało, że w 77 procentach przypadków reklama w serwisie YouTube przyniosła większy zwrot z inwestycji niż reklama telewizyjna, co oznacza, że zwiększenie budżetu na działania online może przynieść lepsze efekty. Analizy zostały przeprowadzone przez Google przy współpracy z takimi firmami jak BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan i MarketShare.

Google przytoczyło również konkretne przykłady - latem 2015 roku zrealizowano kampanię promującą batony Snickers. Działania video prowadzone były w telewizji i Internecie. Badania wykazały, że każdy funt wydany na dotarcie do klienta na YouTube przyniósł ponad dwa razy większy zwrot z inwestycji niż w przypadku reklamy telewizyjnej. W przypadku promocji deserów Danette działania na YouTube przyniosły trzykrotnie wyższy zwrot z inwestycji każdego euro niż w przypadku telewizji. Szczególnie widoczne to było na przykładzie wersji „light” deseru - 66% sprzedaży to wynik działalności na YT.

Badania objęły także badania 17 planowanych kampanii, by sprawdzić, czy zwiększenie budżetu reklamowego na video online poprawi skuteczność działań.  W rezultacie aż w 80 procentach przypadków rekomendowano zwiększenie budżetu na reklamę na YouTube, np. w przypadku promocji piwa Guinness optymalny zwrot z inwestycji mógł zostać osiągnięty dzięki zwiększeniu budżetu na reklamę Google AdWords aż czterokrotnie.

Szczegółowe omówienie badań można znaleźć tutaj: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pl-pl/research-study/roi-z-reklam-youtube-wyzszy-niz-z-telewizji/

Więcej o reklamach wideo przeczytasz w artykule „Co się teraz ogląda? Aktualne formaty reklam na YouTube”

Ewa Truszkowska
                 

strateg biznesowy i marketingowy z wieloletnim doświadczeniem; pracowała przy największych kampaniach marketingowych w Polsce; członek Amercian Marketing Association; ukończyła certyfikowane szkolenia z zakresu strategii biznesowych w Darden School of Business na University of Virginia; ekspertka od prowadzenia kampanii Google Adwords; autorka licznych publikacji z zakresu marketingu; od kilku lat prowadzi poczytny blog marketingowy

Najnowsze artykuły

Google upomni za naruszanie zasad reklamowych

Google grozi palcem reklamodawcom, którzy notorycznie łamią zasady reklamowe Google Ads - we wrześniu wprowadzony zostanie nowy system ostrzeżeń.
czytaj

Google automatycznie usunie konwersje

Z kont Google Ads wkrótce znikną konwersje nieaktywne, czyli takie, które nie zarejestrowały żadnych danych od co najmniej 13 miesięcy. Na szczęście usunięte konwersje będzie można zmienić ponownie na aktywne.
czytaj

Czy otwarcie sklepów stacjonarnych zachwiało rynkiem e-commerce?

Home.pl sprawdził, czy odmrożenie gospodarki i otwarcie sklepów stacjonarnych w maju miało duży wpływ na zakupy w Internecie.
czytaj
Pozostańmy w kontakcie
Zapisz się do newlettera
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.