Dlaczego to strona internetowa jest kluczem do sukcesu kampanii Google Ads?

Choć mogłoby się wydawać, że skuteczność kampanii Google Ads zależy wyłącznie od dobrze dobranych słów kluczowych i budżetu, w praktyce kluczowe znaczenie ma coś innego — strona internetowa, na którą kierują reklamy.

To właśnie ona przekonuje potencjalnego klienta, by wykonał następny krok: skontaktował się, umówił wizytę lub dokonał zakupu.

Sukces w internecie to iloczyn trzech elementów

Zawsze powtarzamy naszym klientom, że sukces w internecie to iloczyn trzech czynników:


Oferta (X) × Strona internetowa (Y) × Reklama (Z).

Nie jest to dodawanie, tylko mnożenie — i to bardzo istotna różnica.
 Jeśli którykolwiek z tych elementów ma wartość zero, końcowy wynik również wynosi zero.
 Możesz mieć więc doskonałą ofertę i świetnie ustawioną kampanię Google Ads, ale jeśli strona, na którą prowadzi reklama, nie przekonuje użytkownika – efekty będą żadne.

Dlaczego użytkownicy opuszczają Twoją stronę?

Najczęstszy błąd, który obserwujemy, to kierowanie reklam na stronę główną zamiast na konkretną podstronę z ofertą.
 Wyobraź sobie, że szukasz wakacji w Chorwacji, klikasz w reklamę biura podróży, a po chwili trafiasz na stronę główną z setkami ofert do różnych krajów. Co robisz?
 Zazwyczaj po prostu wracasz do wyników wyszukiwania i klikasz w następną reklamę.

Dlatego każda reklama Google Ads powinna prowadzić na tzw. landing page — podstronę odpowiadającą dokładnie temu, czego szuka użytkownik i kompleksowo przedstawiającą ofertę.

Co powinno znaleźć się na skutecznej stronie docelowej?

Aby strona naprawdę sprzedawała, powinna:

✅ jasno opisywać ofertę i korzyści dla klienta,
✅ prezentować przewagi konkurencyjne i doświadczenie firmy,
✅ zawierać opinie lub referencje,
✅ mieć sekcję z danymi kontaktowymi,
✅ ładować się szybko i dobrze wyglądać również na smartfonach.

Wielu przedsiębiorców potrafi godzinami opowiadać o swoich unikalnych atutach, ale… te informacje często w ogóle nie znajdują się na ich stronie albo są rozproszone na różnych podstronach. Pamiętajmy, że osoby wchodzące na naszą stronę z Google, nie będą przechodziły i czytały treści na każdej podstronie  — np. „O firmie”, „Doświadczenie”, „Opinie” itd. Użytkownik nie będzie samodzielnie szukał dodatkowych informacji — jeśli w kilka sekund nie znajdzie odpowiedzi na swoje pytania, po prostu opuści witrynę.

Dobra strona to korzyść nie tylko dla użytkowników

Warto pamiętać, że Google również ocenia jakość strony, na którą prowadzi reklama.
 Im bardziej dopasowana jest jej treść strony do zapytań użytkowników i reklam, tym wyższy tzw. wynik jakości. A ten z kolei wpływa na koszt kliknięcia i pozycję reklamy.
 Oznacza to, że dobrze przygotowana strona pozwala płacić mniej za kliknięcia i uzyskiwać lepsze wyniki kampanii.

Zadbaj o swoją stronę zanim uruchomisz reklamy

Dlatego przed rozpoczęciem kampanii Google Ads zawsze warto sprawdzić, czy Twoja strona jest skuteczna pod względem marketingowym.
 W naszej agencji Adpresso oferujemy marketingowy audyt stron internetowych i sklepów online, który pokazuje, co warto poprawić, by strona naprawdę przekonywała do kontaktu i zakupów. Więcej informacji o audycie możesz znaleźć tutaj 👉  adpresso.pl/audyt-stron-internetowych.

Jeśli planujesz uruchomić kampanię Google Ads lub chcesz zwiększyć jej efektywność 👉 skontaktuj się z nami. Oferujemy obsługę kampanii Google Ads już od kilkuset złotych miesięcznie — bez długoterminowych zobowiązań.