Reklamodawcy zainteresowani promowaniem swojej aplikacji za pomocą kampanii Google Ads, teraz będą korzystać z nowego typu kampanii pod nazwą „kampanie promujące aplikacje”. Reklamodawcy korzystający z tego rozwiązania nie muszą się obawiać – na szczęście oznacza to tylko zmianę samej nazwy.
Kampanie promujące aplikacje zastąpią uniwersalne kampanie promujące aplikacje. Wszystkich reklamodawców, korzystających z tego typu kampanii Google Ads, uspokajamy – oznacza to tylko zmianę samej nazwy. Nie idą za nią zmiany w funkcjonalnościach, nie zmieniają się ustawienia, nie trzeba też dokonywać żadnych zmian w już istniejących kampaniach. Uproszczona nazwa ma być widoczna na kontach już w przyszłym miesiącu.
Kampanie Google Ads promujące aplikacje już przechodziły poważną metamorfozę
Uniwersalne kampanie promujące aplikacje pojawiły się ponad rok temu – pod koniec 2017 roku Google usunął dwa inne typy kampanii (kampanie promujące instalacje aplikacji mobilnej i zaangażowane w aplikację mobilną), zostawiając do wyboru tylko uniwersalne kampanie promujące aplikacje. Powód był prosty – znacznie wyższa skuteczność niż w przypadku dwóch pozostałych typów kampanii (jak podał na swoim blogu Google, reklamodawcy, którzy z nich korzystali, odnotowywali przeciętnie nawet 140 proc. więcej konwersji na każdego wydanego dolara niż w przypadku innych działań). Dodatkowo miało to znacznie uprościć prowadzenie kampanii, których głównym celem jest zachęcanie do instalowania i korzystania z aplikacji.
Do uniwersalnych kampanii zostały wykorzystane systemy samouczące się – Google, zanim wyświetli daną reklamę, analizuje ponad 300 milionów potencjalnych kombinacji sygnałów w czasie rzeczywistym. Sprawdza m.in. w jakich miejscach użytkownicy klikają w reklamy albo jakie kreacje czy słowa kluczowe charakteryzują się największą skutecznością.
Jak w prostych krokach promować aplikację za pomocą Google Ads?
Uniwersalne kampanie mają jeden główny cel – promować aplikacje przygotowane na systemy operacyjne Android lub iOS. Kampanie mogą być prowadzone w wyszukiwarce Google oraz w innych serwisach lub aplikacjach Google, takich jak Google Play, YouTube i sieć reklamowa Google.
Aby ustawić kampanię Google Ads promującą aplikację należy:
- wejść do zakładki „Kampanie” i kliknąć w kliknąć w „+”, wybierając opcję „+Nowa kampania”;
- wybrać cel – „Reklama aplikacji” i potwierdzić typ kampanii „Aplikacja” (nie będzie tu innych opcji do wyboru);
- wybrać system, na który przygotowana została przygotowania aplikacja (do wyboru Android lub iOS);
- podać nazwę aplikacji (Google samodzielnie ją wyszuka);
- podać propozycje tekstu reklamy (maksymalnie 25 znaków ze spacjami; Google będzie je wyświetlał w wybranych konfiguracjach, sprawdzając, które z nich są najskuteczniejsze) oraz pozostałe materiały;
- wprowadzić ustawienia kampanii – lokalizacje, języki, budżet, cele, pod kątem których dokonywana będzie optymalizacja kampanii;
- ustawić stawkę, czyli docelowy koszt instalacji.
Niestety, jak w przypadku wszystkich kampanii, gdzie reklamy generowane są automatycznie, reklamodawca nie ma tutaj wpływu na ostateczny wygląd swojej reklamy w wyszukiwarce czy w innych witrynach. Dlatego tak istotne jest przygotowanie takich propozycji tekstów, które w ostatecznej wersji reklamy będą brzmiały poprawnie w różnych konfiguracjach.
Czytaj także: Google wprowadza zmiany w kampaniach promujących aplikacje