Google zamierza wycofać z reklam Youtube nakładkę z wezwaniem do działania, a w jej miejsce wprowadzi nowe rozszerzenie.
Nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania ma być dostępne w przypadku reklam TrueView In-Stream oraz w reklamach w przerywniku i reklamach video TrueView Discovery. Zachęcające do działania reklamy TrueView nadal natomiast będą dostępne, jeśli reklamodawcy będzie zależało na realizacji konkretnego celu (np. na większej liczbie konwersji czy na zwiększeniu liczby wejść na firmową stronę). Nowe rozszerzenie będzie dostępne już za kilka tygodni - Google zamierza je wprowadzić w styczniu przyszłego roku.
Nowe rozszerzeniach w trzech rodzajach reklam na Youtubie
Rozszerzenia z wezwaniem do działania początkowo będzie można ustawić w reklamach TrueView In-Stream (w tych reklamach można promować treści video przed, w trakcie oraz po zakończeniu emisji filmu na na Youtubie lub w sieci reklamowej Googlea; użytkownik może też pominąć reklamę po 5 sekundach). Po wprowadzeniu rozszerzeń w reklamach TrueView In-Stream, Google zamierza je wprowadzić także w dwóch innych typach reklam na Youtubie:
- w reklamach w przerywniku (w tym wypadku mamy do czynienia z krótką reklamę video, o długości zaledwie 6 sekund; reklamy te wyświetlają się przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu, a użytkownik - w przeciwieństwie do reklam TrueView In-Stream - nie może ich pominąć);
- w reklamach wideo TrueView Discovery, niegdyś znanymi jako reklamy TrueView In-Display (składają się one z tekstu i obrazka, będącego screenem z reklamowanego filmu; można je spotkać w wynikach wyszukiwania na Youtubie, na stronie głównej Youtuba na urządzeniach mobilnych oraz wśród powiązanych filmów; po kliknięciu w reklamę użytkownik zostaje przeniesiony na stronę docelową, gdzie wyświetla się promowany materiał).
Proste tworzenie wezwania do działania
Jak zapowiada Google, będzie je można przygotować w bardzo prosty sposób - podczas tworzenia reklamy TruView trzeba będzie zaznaczyć opcję ,,Wezwanie do działania", a następnie wpisać tekst. Nie będzie kilku opcji do wyboru - reklamodawca będzie mógł wpisać hasło, na którym zależy mu najbardziej (np. kup teraz, poznaj ofertę, zarezerwuj, itp.). Prawdopodobnie jedyne ograniczenia, jakich się mogą spodziewać reklamodawcy, to maksymalna liczba znaków, jakiej nie można przekroczyć przy tworzeniu hasła.
Podobnie jak w przypadku innych reklam, kliknięcie w hasło wezwania do działania oznacza przeniesienie użytkownika do docelowej podstrony.
Google szykuje kolejne zmiany w kampaniach na Youtubie
Przypomnijmy, że rozszerzenie z wezwaniem do działania, to nie koniec zmian w kampaniach na Youtubie, będących jednym z typów kampanii Google Ads (AdWords). Jak pisaliśmy kilka tygodni temu, na na Youtubie mogą się wkrótce pojawić nowe bloki reklamowe. Google sprawdził bowiem, że na skuteczność reklam na YouTube ma wpływ nie tylko ich długość, ale także częstotliwość ich wyświetlania - im mniejsza liczba przerw na reklamy, tym lepiej wyglądają dane, dotyczące zachowania użytkowników, czyli rzadsze porzucanie oglądanych treści i większa liczba oglądanych reklam. Pierwsze wyniki badań okazały się zadowalające: w przypadku wyświetlenia dwóch reklam jedna po drugiej, ryzyko wyświetlania kolejnych reklam zmniejsza się aż o 40 proc. Dodatkowo także pierwsze wyniki testów pokazują 8-11 proc. wzrost unikalnego zasięgu kampanii.
To dlatego Google szykuje się do testowania nowego rozwiązania – emisji reklam na YouTube jedna po drugiej (przy czym nadal użytkownicy będą mieli możliwość pomijania reklam, tak jak to jest obecnie).
Czytaj więcej na: Nowe bloki reklamowe pojawią się na YouTube?