Dopasowanie wykluczające to dopasowanie, które określa na jakie frazy reklama ma się nie wyświetlać. Jeśli przy ustawianiu kampanii Google Adwords do wykluczających słów kluczowych wpisane zostaną określone frazy, to w takim wypadku reklama nie wyświetli się, jeśli użytkownik je wpisze do wyszukiwarki. Dzięki temu można zapobiec wyświetleniu reklamy użytkownikowi, który na pewno nie szuka tego, co oferuje reklamodawca – w takim wypadku nie ma ryzyka niepotrzebnego kliknięcia, za które trzeba będzie zapłacić.

Słowa wykluczające oznacza się symbolem: -. Można także wpisać określone frazy do zakładki ,,Wykluczające słowa kluczowe” – w takim wypadku nie trzeba będzie dodawać odpowiedniego symbolu.