Instalacje aplikacji i działania w aplikacji to jeden ze sposobów śledzenia konwersji AdWords, pozwalający na sprawdzenie, które reklamy AdWords prowadzą do następujących działań: pobranie i zainstalowanie aplikacji (można śledzić liczbę uruchomień aplikacji albo liczbę pobrać aplikacji ze sklepu Google Play) oraz śledzić aktywności realizowane w danej aplikacji.