Śledzenie konwersji AdWords to funkcja, która pozwala sprawdzić, ile i które kliknięcia w reklamę prowadzą do wygenerowania konwersji (czyli wykonania przez użytkownika wartościowej czynności, np. dokonania zakupu, przejścia na podstronę z kontaktem, wykonania połączenia telefonicznego do firmy, zapisanie się do newslettera, itp.).
Istnieją cztery sposody śledzenia konwersji AdWords: działania na stronie internetowej, połączenia telefoniczne, instalacje aplikacji i działania w aplikacji oraz import danych.