Konwersja to jedna z miar skuteczności kampanii Google Adwords - pozwala sprawdzić, ile osób wykonało na docelowej stronie internetowej czynności, na której szczególnie zależy reklamodawcy. W różnych kampaniach różne czynności mogą zostać uznane za konwersje. Przy ustawianiu konwersji za cel można uznać np. złożenie przez użytkownika zamówienia (w sklepach internetowych), utworzenia konta przez internautę, wyświetlenie szczegółów produktu czy usługi, wejście na podstronę z kontaktem, umówienie się na spotkanie (np. w firmach usługowych), pobranie lub wydrukowanie materiału, zapisanie się do newslettera, skorzystanie z narzędzia on-line albo pobranie wersji demo.

Z konwersją wiąże się współczynnik konwersji - zobacz hasło [link=77]