Pozycjonowanie strony to prowadzenie działań zmierzających do osiągnięcia przez witrynę jak najwyższej pozycji wśród wyników organicznych w wyszukiwarce. To proces długotrwały, obejmujący takie czynności jak np. przygotowanie odpowiednich tekstów na stronę (o odpowiedniej długości, strukturze, zawartości – w tym zawartości słów kluczowych), optymalizacja kodu źródłowego stronny, używanie meta tagów, aktualizacje i zmiany na stronie, dodawanie wartościowych treści, link building, itp.

Organiczne wyniki wyszukiwania publikowane są w wyszukiwarce Google wraz z płatnymi wynikami na konkretne zapytanie użytkownika, wpisane do pola wyszukiwania.

Pierwsze miejsce wśród organiczych wyników wyszukiwania nie jest obecnie przypisane do witryny na stałe – Google obecnie analizuje nie tylko witrynę, ale bierze pod uwagę także dodatkowe czynniki, takie jak np. historia wyszukiwań użytkownika, lokalizacja urządzenia czy nawet dogodny dojazd do wyszukiwanego przez internautę miejsca.