Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Facebook ocenia wiarygodność wydawców publikujących w serwisie

Mark Zuckerberg spotkał się z przedstawicielami mediów podczas konferencji OTR w Menlo Park. Zapowiedział, że wiarygodne treści będą promowane w facebookowym news feedzie.

W konferencji brali udział m.in. przedstawiciele serwisów BuzzFeed News, The Information, Quartz, dzienników „New York Timesa” i „Wall Street Journal”, telewizji CNN i NBC. W czasie spotkania założyciel Facebooka poinformował, że portal stosuje stworzony przez siebie system pozwalający oceniać wiarygodność poszczególnych wydawców udostępniających swoje treści w serwisie. Nie wiadomo oczywiście dokładnie, na jakiej podstawie Facebook dokonuje oceny publikowanych wpisów, jednak największy wpływ na nią mają reakcje użytkowników. To dzięki nim algorytm Facebooka przyznaje konkretnym wydawcom wyższe lub niższe miejsce w news feedzie.

Taki sposób oceny wiarygodności treści budzi pewne wątpliwości - Facebook zapewnia, że chce walczyć z fake newsami i udostępniać swoim użytkownikom treści jak najwyższej jakości, jednak zdaje się nie dostrzegać ryzyka kryjącego się w tego typu rozwiązaniach. Poziom zaufania ze strony odbiorców wcale nie musi być wyznacznikiem rzetelności wydawców, a najsilniej nagłaśniane i najszerzej komentowane na Facebooku wiadomości wielokrotnie okazywały się oparte na nieprawdziwych informacjach.

Podczas konferencji Zuckerberg odniósł się także do pomysłu Ruperta Murdocha, właściciela News Corp i 21st Century Fox. Zaproponował on, aby Facebook gwarantował wiarygodność i wysoką jakość treści płacąc wydawcom za ich publikację na portalu społecznościowym. Założyciel Facebooka zapowiedział, że takie rozwiązanie jest nierealne, ponieważ Facebook nie jest platformą dla wydawców i mediów, ale ma służyć komunikowaniu się ze sobą zwykłych użytkowników. Przyznał jednak, że Facebook nadal pracuje nad koncepcją płatnych subskrypcji dla zainteresowanych dostępem do sprawdzonych i rzetelnych materiałów przygotowanych przez konkretnych wydawców.

Eksperci wskazują na coraz większy rozdźwięk pomiędzy deklarowaną przez Zuckerberga potrzebą wspierania prawdziwego, niezależnego dziennikarstwa, a rzeczywistymi działaniami - tym razem wprowadzeniem mechanizmu, który wcale nie gwarantuje promowania i popularyzowania treści najbardziej wartościowych rzetelnych. W tym kontekście walka o pierwszeństwo w news feedzie wydaje się coraz mniej sensowna, a facebookowe lajki po raz kolejny tracą na wartości.

Przeczytaj także: „Lajki na Facebooku tracą na znaczeniu”
„Facebook sprzedaje dane sowich użytkowników zewnętrznej firmie”

Ewa Truszkowska
                 

strateg biznesowy i marketingowy z wieloletnim doświadczeniem; pracowała przy największych kampaniach marketingowych w Polsce; członek Amercian Marketing Association; ukończyła certyfikowane szkolenia z zakresu strategii biznesowych w Darden School of Business na University of Virginia; ekspertka od prowadzenia kampanii Google Adwords; autorka licznych publikacji z zakresu marketingu; od kilku lat prowadzi poczytny blog marketingowy

Najnowsze artykuły

Jak skontaktować się ze wsparciem Google Ads?

W pandemii Google ograniczył możliwość kontaktu telefonicznego z zespołem wsparcia Google Ads - przez pewien czas ze specjalistami Google można było porozmawiać wyłącznie na czacie.
czytaj

Google ukrywa raporty wyszukiwanych słów w Analyticsie

Od pewnego czasu Google usilnie namawia do przejścia z dotychczasowej wersji Universal Analytics na Google Analytics 4. Czy usunięcie ważnego dla reklamodawców raportu ma przyspieszyć ten proces?
czytaj

Jak dodać listy odbiorców do kampanii Performance Max?

Jeszcze w lipcu Google przekształcił wszystkie inteligentne kampanie produktowe w kampanie Performance Max, łączące w sobie wszystkie typy kampanii dostępne w Google Ads. W jaki sposób można dodać do nich listy odbiorców?
czytaj
Pozostańmy w kontakcie
Zapisz się do newlettera
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.