Google zmieni kierowanie reklam do niepełnoletnich użytkowników

Google planuje zmiany w kierowaniu reklam do użytkowników poniżej 18 roku życia - rozszerzy zabezpieczenia, które nie pozwolą na wyświetlenie reklam Google Ads nieodpowiednich do wieku, dodatkowo zablokowana będzie możliwość kierowania reklam na podstawie wieku, płci lub zainteresowań osób, które nie ukończyły jeszcze 18 lat.

Liczba godzin, spędzana przez dzieci i młodzież w Internecie, niebezpiecznie zwiększyła się podczas pandemii. Izolacja w domu, zdalne lekcje oraz zamknięcie dużej części obiektów sprawiły, że średni dzienny czas przebywania online wydłużył się w tym czasie o średnio 1-1,5 godz. Niemal 90 proc. dzieci korzysta z Internetu co najmniej raz dziennie, średnio po 3-4 godz. W przypadku młodzieży w wieku 12-15 lat ok. 30 proc. ich dziennej aktywności ma już miejsce w sieci (badania IPSOS, na które w lutym 2021 roku powoływał się Google, można znaleźć na stronie tabletowo.pl).

Jak zauważa na blogu Mindy Brooks, dyrektor UX w Google:

Podczas pandemii technologia pomogła dzieciom i nastolatkom uczestniczyć w zajęciach oraz utrzymać relacje z przyjaciółmi i rodziną. Ponieważ dzieci i nastolatki spędzają więcej czasu w Internecie, różne grupy zajmują się tym, by zapewnić im bezpieczeństwo - rodzice, nauczyciele czy eksperci ds. bezpieczeństwa.

Jakie zmiany czekają reklamodawców Google Ads?

Mimo, że zmiany są dopiero zapowiadane, już wiadomo, że dotkną reklamodawców korzystających z kampanii Google Ads. Spodziewać się można dwóch nowości:

•  rozszerzenie zabezpieczeń, które nie pozwolą wyświetlać nastolatkom kategorii reklam uwzględniających wiek;
• zablokowanie kierowania reklam na podstawie wieku, płci lub zainteresowań do użytkowników, którzy nie ukończyli jeszcze 18 lat.
  

Aktualizacje zasad reklamowych mają zostać wprowadzone do kampanii Google Ads w ciągu kilku najbliższych miesięcy.

Zmiany dotkną nie tylko kampanie Google Ads

Google planuje także zmiany w innych swoich usługach:

• łatwiejsze usuwanie zdjęć z wyszukiwarki Google osób poniżej 18 roku życia - o usunięcie będzie mogła poprosić zarówno osoba, która jest na zdjęciu lub jej rodzice i opiekunowie; szczegóły nowej opcji mają zostać podane w najbliższych miesiącach;
• w przypadku filmów, przesyłanych na Youtube przez użytkowników w wieku 13-17 lat, domyślnie ustawiony będzie tryb prywatny;
• większy zakres działania opcji SafeSearch, która pomaga w filtrowaniu wyników wyszukiwania - dzięki temu dzieci i młodzież nie powinni być zaskakiwani treściami dla dorosłych, których nie szukali; w najbliższym czasie SafeSearch zostanie domyślnie włączone u użytkowników poniżej 18 roku życia, będzie też już domyślną opcją przy zakładaniu nowego konta;
• historia lokalizacji będzie wyłączona na kontach dzieci i młodzieży;
• aplikacje z Google Play będą musiały informować, w jaki sposób wykorzystywane są gromadzone dane.

W większości przypadków pomóc ma w tym przygotowana przez Google aplikacja Family Link, która pozwala rodzicom na wprowadzanie zasad dotyczących korzystania z Internetu.

Czytaj także:
Jak w Google Ads można kierować swoje reklamy?
Google upomni za naruszanie zasad reklamowych