Działania na stronie internetowej to jeden ze sposobów na śledzenie konwersji AdWords, pozwalający na sprawdzenie, które kliknięcia w reklamę AdWords prowadzą do wykonania przez użytkownika określonej czynności w witrynie, np. do złożenia zamówienia, wejścia na konkretną podstronę czy wysłania wypełnionego formularza. Aby zbierać informacje o konwersjach w witrynie należy najpierw utworzyć działanie prowadzące do konwersji, a następnie uzyskać tag śledzenia konwersji, który umieszcza się w kodzie html witryny. Możliwe jest także zaimportowanie celu z narzędzia Google Analytics.