Tag śledzenia konwersji to fragment kodu, który umieszcza się w kodzie strony internetowej w celu śledzenia konwersji realizowanych w witrynie. Dzięki tagowi umieszczonemu w kodzie html witryny można sprawdzić, czy i w kiedy reklamy AdWords prowadzą do realizowania przez użytkowników czynności, określanych jako konwersje, np. złożenia zamówienia w sklepie internetowym czy połączenie z numerem telefonu, umieszczonym w witrynie.