Wezwanie do działania (CTA, ang. call to action) to element zachęcający użytkownika do wykonania czynności, na której zależy reklamodawcy. CTA umieszczone w reklamie tekstowej lub w tekście na stronie docelowej ma formę tekstową, w przypadku reklam graficznych może to być także odpowiedni znak w formie graficznej.

Istnieje kilka zasad, dotyczących tworzenia skutecznego CTA: trzeba się zwrócić do użytkownika bezpośrednio (np. ,,Zobacz więcej"), hasło powinno być dość szczegółowe i powinno zawierać informacje o korzyściach dla użytkownika (np. ,,Skorzystaj z promocji", ,,Pozyskuj nowych klientów" czy ,,Zwiększ swoją sprzedaż").

W tym wypadku również warto przeprowadzać testowanie A/B i sprawdzać kilka różnych wersji CTA – dzięki temu będzie wiadomo, który komunikat jest skuteczniejszy.