Współczynnik odrzuceń (ang. bounce rate) to liczba sesji, w których użytkownicy odwiedzili tylko jedną podstronę, podzielona przez ogólną liczbę wszystkich sesji odnotowanych na stronie internetowej. Współczynnik odrzuceń można sprawdzić w Google Analytics.

W przypadku niektórych stron wysoki współczynnik odrzuceń oznacza konieczność zmian na stronie (ponieważ treści zawarte na danej podstronie nie zachęcają do przejścia do innych części serwisu). Inna jest natomiast sytuacja w przypadku witryn, które w jednym miejscu publikują wszystkie istotne treści – w takim wypadku użytkownicy nie mają powodu przechodzić na inne podstrony.