Wyniki organiczne, zwane także wynikami naturalnymi, to wyniki wyszukiwania, które pojawiają się na zapytanie użytkownika i widoczne są pomiędzy wynikami płatnymi – na większości urządzeń trzeba przewinąć ekran w dół, by je zobaczyć. Obecnie są one bardzo podobne do płatnych reklam tekstowych – na stronie wyników wyszukiwania widoczny jest nagłówek, adres strony docelowej oraz krótki opis. W przeciwieństwie do płatnych linków nie zawierają napisu ,,Reklama”, umieszczonego przy linku.

Celem większości firm jest znalezienie się już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ponieważ właśnie najczęściej te linki są klikane przez użytkowników. Wysoka pozycja strony jest efektem pozycjonowania.