Wykluczające słowa kluczowe to frazy (słowa kluczowe), na które płatna reklama tekstowa AdWords ma się nie wyświetlać. Zazwyczaj są to słowa kluczowe, które nie dotyczą promowanej oferty, ale Google uzna, że hasła te mogą wiązać się z podanymi w kampanii frazami. W rezultacie reklama może się wyświetlić użytkownikowi, który jest zainteresowany kompletnie inną ofertą niż ta promowana.

Wykluczające słowa kluczowe związane są z jednym z typów dopasowania – dopasowaniem wykluczającym. Można je sprawdzić na poziomie kampanii oraz grupy reklam, w zakładce ,,Słowa kluczowe”, ,,Wykluczające słowa kluczowe”.