Optymalizacja kampanii to działania, mające na celu poprawę skuteczności kampanii i zwiększenia zwrotu z inwestycji, np. na kampanię Google AdWords.

W przypadku kampanii Google AdWords podstawowe elementy optymalizacji to reklamy, stawki za kliknięcie, landing page (docelowa strona internetowa), słowa kluczowe, rozszerzenia reklam, harmonogram kampanii, Wynik Jakości, liczba konwersji oraz dane dotyczące zachowań użytkowników, pozyskane w Google Analytics.