Google planuje rewolucję w reklamach video na YouTube

Półminutowe reklamy, które teraz można obejrzeć przed materiałem filmowym, mają wkrótce pójść w zapomnienie. Google zapowiedział bowiem zastąpienie ich 6-sekundowymi reklamami, których nie będzie można już pominąć. 

Youtube to jedno z najpopularniejszych narzędzi Google'a - w lutym 2017 roku Google opublikował dane, z których wynika, że użytkownicy na całym świecie oglądają na Youtubie miliard godzin treści na dobę. Nic więc dziwnego, że narzędzie jest atrakcyjnym rozwiązaniem również dla reklamodawców. Obecnie rzadko da się obejrzeć materiał video na Youtubie bez konieczności obejrzenia przynajmniej części reklamy Google AdWords. Obecnie Google proponuje takie reklamy jak: 

• In-Stream – reklamy w formacie video, za które się płaci tylko wtedy, gdy internauta obejrzy co najmniej 30 sekund filmu lub kliknie w link znajdujący się w reklamie. Z oglądania filmu można zrezygnować już po pięciu sekundach, naciskając przycisk „Pomiń reklamę”. Innym rozwiązaniem mogą być reklamy video, wyświetlane przed filmem, w trakcie trwania filmu lub po nim, trwające zazwyczaj 15-20 sekund (choć mogą być też dłuższe). Internauta nie może ich pominąć – dopóki ich nie obejrzy, nie będzie mógł obejrzeć właściwego filmu. W przypadku takich kampanii płaci się na liczbę wyświetleń, a nie za kliknięcia.  
• TrueView Discovery – reklamy emitowane w Youtubie i sieci reklamowej Google, promujące konkretne kanały lub materiały filmowe. Reklamy mogą być publikowane w wynikach wyszukiwania, na stronach odtwarzania filmów, w aplikacji mobilnej Yotube’a oraz na stronach głównych aplikacji. W wynikach wyszukiwania widoczna jest miniatura filmu, po kliknięciu na nią internauta zostaje przeniesiony na stronę kanału lub filmu. Reklamy TrueView Discovery są oznaczane napisem „Reklama” umieszczonym na pomarańczowym tle. 

Reklamy, tzw. Bumper Ads znacząco się różnią od powyższych rozwiązań - trwają tylko 6 sekund, nie będzie można ich pominąć, a płatność za kampanię nastąpi za każde 1000 wyświetleń. 
Skuteczność krótszych formatów można wypróbować już teraz – aby oprzeć na nich działania reklamowe należy przy ustawianiu nowej kampanii Google AdWords (video) wybrać format „Reklamy w przerywniku: sześciosekundowe reklamy wideo”.