Gdy mowa o płatnych wynikach wyszukiwania, większość osób ma na myśli zwykłe reklamy tekstowe Google AdWords, które ukazują się nad wynikami organicznymi. Tymczasem Google proponuje też kilka innych typów reklam w wynikach wyszukiwania.
W Google AdWords, prócz płatnych reklam tekstowych można utworzyć także: dynamiczną reklamę w wyszukiwarce, reklamę angażującą w aplikację mobilną oraz reklamę typu ,,tylko połączenie".
Dynamiczna reklama w wyszukiwarce
Dynamiczne reklamy wyświetlają się w wyszukiwarce Google wtedy, gdy użytkownik wpisze do wyszukiwarki określoną frazę. Od zwykłej reklamy tekstowej reklamę dynamiczną różni to, że jej wyświetlenie nie wiąże się ze słowami kluczowymi wskazanym w kampanii, a z treściami umieszczonymi na podstronach witryny. Takie rozwiązanie jest idealne dla właścicieli tych stron, gdzie przedstawiona oferta jest bogata, a na dodatek często się zmienia, przy prowadzeniu tej kampanii ważne jest jednak odpowiednie przygotowanie tekstów umieszczonych w serwisie - ma to bowiem potem wpływ na całą kampanię.
Przy przygotowaniu reklamy dynamicznej należy tylko przygotować treść (dwie linie tekstu, każda może mieć maksymalnie 35 znaków) oraz podać adres, który będzie wyświetlany w reklamie. Nagłówek reklamy Adwords będzie generowany automatycznie, a końcowy adres będzie wybierany w zależności od tego, czy treść umieszczona na podstronie pasuje do wpisanej frazy.
Reklama angażująca w aplikację mobilną
Reklama angażująca w aplikację mobilną ma na celu zachęcenie użytkowników do działań w aplikacji, przygotowanych na system Android. Przy tworzeniu reklamy należy podać nagłówek (maksymalnie 25 znaków), tekst reklamy (maksymalnie 35 znaków - ale jeśli wystarczy miejsca, można dodać kolejne 35 znaków) oraz host i ścieżkę, czyli miejsce, dokąd będą przekierowywani użytkownicy po kliknięciu w daną reklamę.
Podobnie jak w przypadku reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania, również reklama angażująca w aplikację mobilną przed publikacją musi zostać sprawdzona przez pracowników Google’a – zazwyczaj trwa to nie dłużej niż kilka godzin.
Reklama typu „tylko połączenie”
Reklama typu „tylko połączenie”umożliwia wyświetlenie numeru telefonu wraz z komunikatem typu „Kliknij aby połączyć” lub „Zadzwoń”. Tego typu reklamy wyświetlane są oczywiście tylko w tych urządzeniach, z których można zadzwonić.
Przy tworzeniu tego typu reklam należy podać nazwę firmy (maksymalnie 25 znaków), numer telefonu, dwie linie tekstu reklamowego (maksymalnie 35 znaków każda), wyświetlany adres witryny oraz adres weryfikacyjny (czyli adres podstrony, gdzie znajduje się numer telefonu). By sprawdzić skuteczność reklamy można kliknąć opcję „Rejestruj połączenia jako konwersje telefoniczne” - będzie wtedy wiadomo, ile połączeń zostało wykonanych z reklam.
Reklama – zanim zostanie opublikowana – również musi zostać sprawdzona przez pracowników Google’a.