Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Nowość: reklamy typu „Tylko połączenie” teraz będą nieco dłuższe

Dodatkowe nagłówki, wydłużony tekst oraz publikacja nazwy firmy w innym miejscu niż dotychczas – takich zmian mogą się wkrótce spodziewać reklamodawcy, korzystający z reklam Google Ads typu „Tylko połączenie”.

Google oferuje teraz reklamodawcom dodatkowe miejsce na treści w reklamie typu „Tylko połączenie” – dodatkowe nagłówki, dłuższy tekst reklamy oraz przesunięcie nazwy firmy na początek reklamy. Dzięki tym zmianom możliwe będzie umieszczenie szerszych informacji w treści reklamy, dodatkowo - jak nietrudno zgadnąć – sama reklama będzie lepiej widoczna wśród wyników wyszukiwania, widocznych na ekranach mobilnych urządzeń.

Reklamy typu Tylko połączenie znane z sieci wyszukiwania

Reklamy typu „Tylko połączenie” można ustawić w kampanii Google Ads (AdWords) w sieci wyszukiwania. Choć – podobnie jak standardowe reklamy tekstowe – zawierają nagłówki oraz treść reklamy, istnieje między nimi też kilka znaczących różnic. Numer telefonu pojawia się już w nagłówku reklamy. Przy tworzeniu reklamy automatycznie ustawiony zostaje komunikat „Zadzwoń do firmy…” wraz z nazwą firmy i numerem telefonu. Dopiero poniżej znajduje się tekst reklamy, a obok – duży symbol telefonicznej słuchawki ze słowem „Zadzwoń”. Nietrudno więc zgadnąć, że reklama ta - podobnie jak rozszerzenie połączenia – jest popularna szczególnie wśród reklamodawców ceniących sobie zwłaszcza kontakt telefoniczny ze swoimi klientami.

Czego można się spodziewać po wprowadzeniu zmian?

W reklamach typu „Tylko połączenie” można się wkrótce spodziewać trzech istotnych modyfikacji:

Zmiany wydają się więc ciekawe – i korzystne dla reklamodawców. Nowe nagłówki czy wydłużenie tekstu o dodatkowe znaki dają możliwość umieszczenia większej ilości informacji w reklamie – a więc tam, gdzie potencjalny klient podejmuje decyzję, która z widocznych ofert z największym prawdopodobieństwem spełni jego oczekiwania. Dodatkowo, dzięki większej liczbie znaków, reklama jest też lepiej widoczna wśród innych płatnych wyników – zwłaszcza, jeśli dodamy do niej rozszerzenia reklam (warto dodać, że w październiku w reklamach typu „Tylko połączenie” pojawiły się rozszerzenia, znane do tej pory ze standardowych reklam tekstowych: lokalizacja, rozszerzenie objaśnień oraz rozszerzenie informacji w witrynie, które pozwalają na umieszczenie dodatkowych informacji o ofercie).

Nazwa firmy w reklamie Google Ads musi być prawdziwa

Warto tu przypomnieć o innym wymogu Google sprzed zaledwie kilku tygodni – w reklamach typu „Tylko połączenie” zawsze trzeba podawać prawdziwą nazwę swojej firmy. Nie można się więc posługiwać już ogólnymi nazwami, związanymi chociażby z nazwą miasta czy branżą, w której firma działa. W praktyce więc w reklamach nie mogą być widoczne takie frazy jak „Pomoc Drogowa Poznań” czy „Pracownia Fryzjerska”. Wymogiem jest zarejestrowana nazwa firmy.

Szykowana jest także kolejna nowość – przy odbieraniu połączenia od klienta, który dzwoni po kliknięciu w reklamę typu „Tylko połączenie”, trzeba będzie rozpocząć rozmowę od podania tej nazwy firmy, którą umieszczono w reklamie. Jak deklaruje Google, „ma to na celu ochronę użytkowników przed oszustwami i treściami nieodpowiednimi, szkodliwymi oraz wprowadzającymi w błąd.”

Czytaj także o innych nowościach:

Ewa Truszkowska
                 

strateg biznesowy i marketingowy z wieloletnim doświadczeniem; pracowała przy największych kampaniach marketingowych w Polsce; członek Amercian Marketing Association; ukończyła certyfikowane szkolenia z zakresu strategii biznesowych w Darden School of Business na University of Virginia; ekspertka od prowadzenia kampanii Google Adwords; autorka licznych publikacji z zakresu marketingu; od kilku lat prowadzi poczytny blog marketingowy

Najnowsze artykuły

Jak dodać listy odbiorców do kampanii Performance Max?

Jeszcze w lipcu Google przekształcił wszystkie inteligentne kampanie produktowe w kampanie Performance Max, łączące w sobie wszystkie typy kampanii dostępne w Google Ads. W jaki sposób można dodać do nich listy odbiorców?
czytaj

Google rezygnuje z inteligentnych kampanii produktowych

Do końca września wszystkie inteligentne kampanie produktowe zostaną automatycznie przekształcone w kampanie Performance Max. Co ta zmiana oznacza dla reklamodawców?
czytaj

Nowy typ kampanii w Google Ads - Performance Max

Kampanie Performance Max to nowy typ kampanii dostępny w Google Ads od listopada. Jak działają kampanie Performance Max i czy warto je wypróbować?
czytaj
Pozostańmy w kontakcie
Zapisz się do newlettera
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.